零售自有品牌是现代商业发展的产物，在发达国家已经有数十年的历史。由于认识上和生产流通条件等方面的原因，我国零售自有品牌发展比较缓慢。即使是像上海这样商业比较发达的城市，零售自有品牌的比重也很低。改变这一状况，首先要解决认识问题。发展零售自有品牌具有重要意义。
1、发展零售自有品牌，有利于发挥商业带动生产的作用。商业企业贴近市场，贴近消费，对市场需求有着很强的敏感性。发展零售自有品牌，实现了商业企业下订单给生产企业，这将直接地推动生产企业扩大生产规模，生产企业在与零售商合作的过程中，可以通过零售商对产品的需求洞悉市场的消费需求，在提高产量和质量的同时，生产制造出更加适应时代需求、社会需求、消费需求的好产品，更好地体现规模化流通带动规模化生产，现代化流通带动现代生产，促进经济发展。
2、发展零售自有品牌，有利于拓展销售渠道。国内生产企业可以通过与国际零售商的合作，通过国际零售商的销售渠道，将产品推向国际市场。另一方面，外贸企业可以充分利用自己掌握生产加工资源，通过零售自有品牌的方式，拓宽自己的内销通路，扩大自己的经营规模。
3、发展零售自有品牌，有利于降低流通费用，提高经济效益。零售行业的供应链通常为"原料-生产加工-经销商-零售商-顾客"，而零售自有品牌，采取了零售商经销的形式，减少了从生产到销售的中间流通环节，节约了流通费用。另一方面，对生产企业而言，通过零售自有品牌方式确保了生产的稳定连续的进行，提高了进场销售的便利度。
4、发展零售自有品牌，有利于丰富消费市场。如今的商业企业在商品种类、业态种类、经营方式等方面同质化程度趋高，通过发展零售自有品牌，零售企业可以根据消费需求自主地开发新产品，从而丰富商品供应，更好地满足多样化的消费需求。
5、发展零售自有品牌，有利于带动和促进零售企业提高经营管理水平。发展零售自有品牌，对零售企业的研发、设计、集中采购、单品管理、市场营销都提出了新的更高的要求。零售企业需要进行准确的市场定位，开发有自己特色的产品，加强内部的管理，以此提高自己产品的市场占有率。